今年的 " 五一 "，爆了。" 人从众 " 经典画面如预期般上演，" 圆明园门票百年来首次售空 " 更一度登上热搜。据文化和旅游部数据中心测算，2023 年 " 五一 " 假期内，国内旅游出游合计 2.74 亿人次，同比增长 70.83%。

在这样的背景下，汽车作为出行的重要部分，也迎来属于自己的 " 黄金周 "。尤其是为提振汽车消费信心，多地在 " 五一 " 期间推出各类购车促销举措，进一步点燃了汽车消费的热情。据《每日经济新闻》记者不完全统计，广州、天津、安徽、深圳、南京、苏州、青岛等地纷纷推出汽车消费节、汽车文化嘉年华等活动，并通过发放消费券、赠送加油卡、派发大礼包等方式对汽车消费给予奖补。

"（五一期间）能明显感觉到店里的人气很足，不少我们一直在联系的客户，基本都赶在节假日和家人一起来试驾（新车）了。" 北京亦庄蔚来空间的销售人员张雨欣向《每日经济新闻》记者表示。

据商务部商务大数据监测，5 月 1 日，商品消费复苏势头强劲，重点零售企业汽车销售额同比增长 25.1%。

(资料图片仅供参考)

各地购车促销举措点燃消费热情

据记者不完全统计，今年 " 五一 " 期间，全国各地举行的汽车消费类展示活动超过 50 场，涵盖内蒙古、海南、广州、湖南、安徽、西安、南宁等多地。

去汽车消费节看车也成了 " 五一 " 期间不少人的选择。广州大学美术与设计学院的张雨向记者表示：" 我们学艺术的，比较好奇前沿的东西，所以喜欢来这里逛逛。"

程序员薛鹏也表示：" 现在汽车消费活动跟以前很不一样，除了看车也可以欣赏艺术、参加一些生活化的活动，全家出来看车，就当是游玩了。"

" 还是得来汽车消费节现场看看，平时去别的地方就只能看几辆，而且销售追着问很多，在这里看车比较轻松，还可以有对比，这样能更快地清楚哪一款更适合自己。" 准购车人士陈豪告诉记者。

各大汽车品牌也将参与汽车消费节视为重要的营销方式之一。比如，" 五一 " 期间，广汽本田共举办了 677 场活动，其中地方巡展多达 50 场；广汽丰田也携赛那、汉兰达等车型，参加了广州、天津、西安、青岛等 31 个城市的汽车类展示活动。

图片来源：每经记者 董天意 摄（资料图）

除了展示车型，不少汽车品牌还推出了各种场景化营销、VR 专区、车模走秀、网红明星互动，以及各种露营、亲子活动主题等，以吸引潜在客户。

有观点认为，新能源汽车的智能化水平发展非常快，传统的营销方式很难再引起消费者的关注。而汽车消费节这样的展示活动逐渐成为一种新的消费语言，在露营、亲子等场景下，新能源汽车的智能化功能，也能得到更加直观的演示。

据记者了解，不少汽车消费节还会围绕 " 主机厂商让利 "" 政府补贴 " 等结构推出多重优惠，叠加后的购车优惠有几万元左右。

有燃油车优惠超 10 万元

虽然 " 五一 " 期间的优惠力度空前，但是不同的品牌、车型之间的优惠力度也有不同。

据时代财经报道，在 " 五一 " 期间一汽 - 大众燃油车综合优惠不少，全新探岳、揽境等车型综合优惠在 4 万元左右；一汽奥迪 Q2L、A3L、A4L、Q5L 部分车型优惠在 5 万元左右，奥迪 Q5L 豪华动感版限时优惠接近 8.5 万元；捷豹 XFL 限时优惠超 10 万元，路虎发现运动版优惠达 12.3 万元；奔驰旗下部分车型优惠在 6 万元及以上。

有业内人士认为，随着新能源车渗透率的不断提升，燃油车的市场份额在不断被蚕食，部分品牌为了抢夺最后的市场，祭出了较大的优惠。

与燃油车相比，新能源车的优惠力度则较小。小鹏汽车合生汇店的工作人员表示：" 店内新款小鹏 P7i 优惠力度并不大，但‘五一’期间已经订（出去）了差不多 20 多台。"

同样，理想 L8、新款比亚迪秦、汉等车型的优惠力度也不高。理想汽车门店的员工表示，店内的优惠措施是提供价值 1200 多元的露营设备一套。

对比来看，新能源汽车的优惠多集中在老款车型上。例如，小鹏 G3i 通过换购会有 2.8 万元的优惠和 5000 元的补贴，同时 " 五一 " 期间还享有 3000 元的电池置换服务；极狐阿尔法 T 653S+ 优惠力度在 3 万元左右；比亚迪汉系列老款车型的优惠力度在 2.7 万 ~3 万元左右。

图片来源：每日经济新闻 资料图

" 旧款车型的优惠力度大，但性价比不高，买的人也不多。" 某比亚迪门店的工作人员向记者表示，以旧款的秦系列某车型为例，这款车价格为 14.18 万元，最大的优惠是 8000 元，但是新款的车型售价在 12 万元左右，各方面性能配置也更好。

中国汽车流通协会副秘书长郎学红认为，" 五一 " 车市活动，能有效缓解经销商客流量少、订单及成交率不达预期等问题。5 月车市将呈现出两个特点，一是随着各地促销措施发布，车市终端价格会有所回落，但不会像 3 月大幅下降；二是消费者信心提振，销量增长将在 " 五一 " 小长假过后一两周里显现。

（应受访者要求，张雨欣、张雨、薛鹏、陈豪均为化名）

实习记者 |李文朋

编辑|裴健如 卢祥勇 易启江

校对 |孙志成

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